Primele opt luni din 2026 transmit un mesaj aparent contradictoriu pentru industria ospitalității din România.
Pe de o parte, datele Institutului Național de Statistică arată că numărul total al turiștilor a revenit ușor pe creștere. Pe de altă parte, gradul mediu de ocupare a unităților de cazare este mai mic decât în aceeași perioadă din 2025, turiștii români au călătorit mai puțin, iar peste trei sferturi dintre operatorii chestionați în cadrul studiului „Carta Albă a Turismului din România 2026” declară venituri în scădere.
Pentru proprietarii și administratorii de hoteluri, pensiuni, vile, cabane și apartamente în regim hotelier, concluzia este importantă:
Creșterea numărului total de turiști nu înseamnă automat creșterea gradului de ocupare sau a profitabilității fiecărei proprietăți.
Turismul românesc revine ușor pe plus după primele 8 luni
În perioada ianuarie–august 2026, structurile de cazare din România, inclusiv apartamentele și camerele de închiriat, au înregistrat aproximativ 9,756 milioane de sosiri, cu 0,7% mai multe decât în aceeași perioadă din 2025.
Numărul total al înnoptărilor a ajuns la aproximativ 21,184 milioane, ceea ce reprezintă o creștere de numai 0,1%.
Așadar, după opt luni, piața este pe plus, însă avansul este foarte redus.
Mai mult, rezultatul a fost susținut în bună măsură de revenirea din timpul verii. În perioada ianuarie–iulie, sosirile erau încă în scădere cu 1,6%, iar înnoptările cu 3,1% față de aceeași perioadă din 2025.
August a schimbat imaginea sezonului
Luna august a avut rezultate mult mai bune decât media anului.
Au fost înregistrate aproximativ 2,269 milioane de sosiri, cu 9% mai multe decât în august 2025, și 5,641 milioane de înnoptări, în creștere cu 10,2%.
Gradul de utilizare netă a locurilor de cazare a ajuns în august la 45,2%, cu 1,5 puncte procentuale peste nivelul din august 2025.
Vara a recuperat astfel o parte importantă din scăderile înregistrate în prima parte a anului.
Dar performanța unei luni de vârf nu trebuie confundată cu performanța întregului an.
Turiștii români scad. Turiștii străini cresc.
Una dintre cele mai importante schimbări din 2026 apare atunci când separăm piața internă de cea internațională.
În primele opt luni, sosirile turiștilor români au ajuns la aproximativ 7,91 milioane, în scădere cu 1,4%, iar înnoptările acestora la aproximativ 17,38 milioane, în scădere cu 1,9%.
În schimb, aproximativ 1,85 milioane de turiști străini au fost înregistrați în structurile de cazare, ceea ce reprezintă o creștere de 10,8%. Înnoptările turiștilor străini au crescut cu 10,4%, până la aproximativ 3,80 milioane.
Sursa: Institutul Național de Statistică
Graficul scoate în evidență una dintre cele mai importante concluzii ale perioadei: creșterea pieței este susținută în principal de segmentul internațional, în timp ce cererea internă se contractă.
Românii continuă însă să domine categoric piața: aproximativ 81% din sosirile înregistrate în primele opt luni au fost generate de turiști români și numai 19% de turiști străini.
Pentru proprietarii unităților de cazare, această evoluție merită urmărită cu atenție.
Dependența exclusivă de turistul român poate deveni o vulnerabilitate, în timp ce atragerea turiștilor internaționali reprezintă o oportunitate de diversificare a cererii.
Problema pe care numărul turiștilor nu o arată: gradul de ocupare a scăzut
Poate cel mai important indicator pentru proprietarii de unități de cazare este altul.
În perioada ianuarie–august 2026, indicele de utilizare netă a locurilor de cazare a fost de numai 29,3%, cu 1,6 puncte procentuale sub nivelul din aceeași perioadă a anului 2025.
Avem astfel o situație interesantă:
Sosiri: +0,7%
Înnoptări: +0,1%
Grad de ocupare: -1,6 puncte procentuale
Cu alte cuvinte, chiar dacă România a atras ușor mai mulți turiști, capacitatea disponibilă pe piață nu este utilizată mai eficient.
Una dintre explicații se găsește în evoluția ofertei.
Potrivit „Cartei Albe a Turismului din România 2026”, capacitatea națională de cazare a crescut cu aproape 30% între 2020 și 2025, depășind 464.000 de locuri.
Prin urmare, proprietățile concurează pentru turiști într-o piață în care oferta de cazare s-a extins puternic.
Mai multe unități de cazare înseamnă o competiție mai mare pentru fiecare rezervare
Aceasta este probabil una dintre cele mai importante concluzii pentru proprietarii de hoteluri, pensiuni, vile, cabane și apartamente în regim hotelier.
Nu mai este suficient ca piața turistică să crească.
Proprietatea trebuie să crească mai repede decât piața.
Dacă numărul unităților și al locurilor disponibile crește mai rapid decât cererea, simpla publicare a proprietății pe platformele de rezervări nu mai garantează un nivel satisfăcător al rezervărilor.
Fotografiile, poziționarea proprietății, prețul, reputația online, politica de anulare, disponibilitatea, viteza de răspuns, promovarea și strategia de distribuție încep să facă diferența dintre două proprietăți aflate în aceeași destinație.
76,4% dintre operatorii din turism declară venituri în scădere
Datele statistice privind fluxul de turiști trebuie privite împreună cu percepția operatorilor din industrie.
Potrivit studiului „Carta Albă a Turismului din România 2026”, 76,4% dintre operatorii intervievați declară venituri în scădere în 2026.
Și mai relevant, 49,5% dintre respondenți indică scăderi ale veniturilor de peste 20%.
Alți 15,7% raportează diminuări de aproximativ 10%, iar 11,2% indică reduceri de aproximativ 5%.
Aceste rezultate nu trebuie confundate cu statisticile INS. Vorbim despre două tipuri diferite de indicatori: INS măsoară fluxul turistic în structurile de cazare, în timp ce Carta Albă reflectă răspunsurile operatorilor participanți la studiu.
Privite împreună însă, cele două surse indică aceeași problemă de business:
Mai mulți turiști la nivel național nu garantează venituri mai mari pentru fiecare operator.
Sejururile continuă să fie scurte
O altă provocare este durata medie a șederii.
În primele opt luni din 2026, aceasta a fost de aproximativ:
2,2 zile pentru turiștii români
2,1 zile pentru turiștii străini
Pentru o proprietate, diferența dintre două și trei nopți poate fi semnificativă.
Un sejur mai lung înseamnă nu doar venit mai mare per rezervare, ci și reducerea relativă a costurilor generate de check-in, check-out, curățenie, pregătirea proprietății și achiziția clientului.
De aceea, una dintre oportunitățile pentru operatori este crearea unor motive concrete pentru prelungirea sejurului: experiențe locale, facilități suplimentare, pachete pentru 3–4 nopți, reduceri pentru sejururi mai lungi sau parteneriate cu furnizori locali.
Unde se concentrează cei mai mulți turiști?
Primele trei destinații după numărul de sosiri în perioada ianuarie–august 2026 au fost:
Constanța – 1,862 milioane
București – 1,268 milioane
Brașov – 878.300
Sursa: Institutul Național de Statistică
Clasamentul înnoptărilor este condus tot de aceste destinații: Constanța, cu aproximativ 5,758 milioane de înnoptări, București, cu 2,597 milioane, și Brașov, cu aproximativ 1,687 milioane.
Concentrarea cererii în câteva destinații majore arată încă o dată că rezultatele naționale nu trebuie aplicate automat unei proprietăți individuale.
Piața din Brașov poate evolua diferit de cea din Maramureș, București, litoral sau Delta Dunării. Iar două proprietăți situate chiar în aceeași destinație pot obține rezultate foarte diferite.
Turiștii străini reprezintă una dintre oportunitățile pieței
În primele opt luni din 2026, cele mai multe sosiri ale turiștilor străini au provenit din:
Germania – 181.400 turiști
Italia – 148.300 turiști
SUA – 122.400 turiști
Segmentul internațional este încă relativ mic raportat la întreaga piață, însă ritmul său de creștere este mult peste cel al turismului intern.
Pentru proprietăți, acest lucru poate însemna o oportunitate.
Prezentarea profesionistă în limba engleză, informațiile clare despre acces și facilități, prezența corectă pe platformele internaționale, recenziile și comunicarea rapidă cu turiștii străini pot deveni avantaje competitive tot mai importante.
Ce ar trebui să urmărească proprietarii în 2027?
Una dintre concluziile anului 2026 este că numărul rezervărilor nu mai este suficient pentru evaluarea performanței unei proprietăți.
Un proprietar ar trebui să urmărească permanent gradul de ocupare, ADR (Average Daily Rate), RevPAR (Revenue per Available Room), ponderea rezervărilor directe, costul de achiziție al rezervării, durata medie a sejurului și rata clienților care revin.
Acești indicatori oferă o imagine mult mai corectă asupra performanței decât simpla întrebare „câte rezervări am avut luna aceasta?”.
O proprietate poate avea un grad de ocupare ridicat, dar să vândă prea ieftin. Alta poate obține tarife mari, dar să aibă prea multe nopți nevândute. Iar o a treia poate avea venituri bune, dar să piardă o parte importantă din marjă prin comisioanele platformelor.
Performanța trebuie măsurată prin combinația dintre ocupare, tarif și profitabilitatea rezervării.
Concluzie: piața nu mai recompensează simpla prezență
Primele opt luni din 2026 nu indică un colaps al turismului românesc. Dimpotrivă, după o primă parte de an dificilă, sezonul estival a readus piața ușor pe creștere.
Dar cifrele transmit un avertisment important.
Cererea internă este sub nivelul anului trecut, durata sejurului rămâne redusă, capacitatea de cazare s-a extins puternic, gradul mediu de ocupare a scăzut, iar o mare parte dintre operatorii intervievați declară venituri mai mici.
În această piață, performanța nu mai vine doar din existența cererii, ci din capacitatea unei proprietăți de a câștiga o cotă mai mare din această cerere.
Prețul corect, poziționarea, distribuția pe canalele potrivite, reputația online, optimizarea listărilor, rezervările directe și monitorizarea indicatorilor de performanță devin tot mai importante.
Pentru proprietarii de unități de cazare, întrebarea relevantă nu mai este doar:
„Câți turiști vin în România?”
ci mai ales:
„Câți dintre acești turiști aleg proprietatea mea și cât de profitabilă este fiecare rezervare?”
Întrebări frecvente despre turismul din România în 2026
Câți turiști au fost în România în primele 8 luni din 2026?
Structurile de cazare turistică au înregistrat aproximativ 9,756 milioane de sosiri în perioada ianuarie–august 2026, în creștere cu 0,7% față de aceeași perioadă din 2025.
Câte înnoptări au fost înregistrate în primele 8 luni din 2026?
În perioada ianuarie–august au fost înregistrate aproximativ 21,184 milioane de înnoptări, cu 0,1% peste nivelul din perioada similară a anului precedent.
A crescut sau a scăzut turismul în România în 2026?
La nivelul primelor opt luni, turismul este ușor pe plus: sosirile au crescut cu 0,7%, iar înnoptările cu 0,1%. Evoluția diferă însă puternic între segmente: turiștii români sunt în scădere, în timp ce numărul turiștilor străini crește cu peste 10%.
Care este gradul mediu de ocupare în turismul românesc?
Indicele de utilizare netă a locurilor de cazare a fost de 29,3% în perioada ianuarie–august 2026, în scădere cu 1,6 puncte procentuale față de aceeași perioadă din 2025.
Cât stă în medie un turist în România?
În primele opt luni din 2026, durata medie a șederii a fost de aproximativ 2,2 zile pentru turiștii români și 2,1 zile pentru turiștii străini.
Care sunt cele mai vizitate destinații din România?
După numărul de sosiri înregistrate în primele opt luni din 2026, primele poziții sunt ocupate de Constanța, București și Brașov.
De ce poate scădea gradul de ocupare dacă numărul turiștilor crește?
Pentru că oferta de cazare poate crește mai repede decât cererea. Dacă apar mai multe camere, apartamente, pensiuni și alte locuri de cazare decât poate absorbi creșterea numărului de turiști, cererea se distribuie între mai multe proprietăți, iar gradul mediu de ocupare poate scădea.
Ce pot face proprietarii unităților de cazare într-o piață tot mai competitivă?
Proprietarii ar trebui să urmărească permanent gradul de ocupare, ADR și RevPAR, să optimizeze tarifele și listările pe platformele OTA, să crească ponderea rezervărilor directe, să îmbunătățească reputația online, să atragă și turiști internaționali și să dezvolte oferte care încurajează sejururile mai lungi.
Surse: Institutul Național de Statistică – Activitatea turistică, ianuarie–august 2026; IMM România – „Carta Albă a Turismului din România 2026”;